自带传播力的广告，能让甲方心甘情愿的买单！

身为广告片从业者，怕听到客户否定自己的片子：没感觉、太平、不够创意。你要改，但是客户的点评很空泛，你不知道怎么改。于是如何让广告变得简单易懂而且更有创意，成了广告人多考虑的问题。

这里有 7 个广告实用的广告案例，每个案例都很有设计技巧，如果你正在寻求一些广告创意的建议，那就继续看下去吧！

越简单越好

很多人在拍摄广告时，都追求华丽的视觉效果、繁复的画面图像，以此来炫耀产品的功能及说明顾客购买的原因。你当然可以沿着这条路走下去，但你也完全可以选择更简单的路线。

以更简单方式捕捉更显而易见的想法，不仅可以产生更有效的广告主题，而且可以让广告吸引到更多的人。它直接针对那些玩过乐高并且富有丰富想象力的用户人群，这就是一个相当广阔的目标市场。因此，在主题的表达、以及设计方面，「简单」反而可以成为通往广告的一条更好的路。

越简单越好，这一点同样适用于“广告语”。

一个非常好的广告文案基本没有什么可挑剔的，但有时一个超短的广告词，可能会更有效，特别是它同时伴随着强烈的视觉效果。

使用视觉隐喻

广告中很重要技术是视觉隐喻，就像书面隐喻一样，视觉隐喻通过与一个毫无关系的事物联系起来以表达一个概念。

在设计一个视觉比喻时，一定要确认画面能够让消费者足够明白你的寓意。这并不简单，但值得去做，得到的反馈也一定是正面的。

“意外”的尺寸

设计的基本要素之一是尺寸，某些物体的尺寸反差可以产生各种效果，所以，尺寸是广告中的不容忽视的要素。

在文具公司Staedtler的这则广告中，Staedtler在很大程度上使用了尺寸。首先，铅笔已经扩大了很多，但重点仍然放在雕刻成大教堂的铅笔尖上，并且具有难以逾越的细节。不仅可以让读者看得更近，而且还可以强化“从小事做起的大事”的信息。

因此，在设计中使用比例尺不仅可以传达强烈的信息，还可以创造出令人惊叹的视觉效果。通过缩放以反差创造更戏剧化的细节，然后缩小其他元素以使事物看起来更复杂和细腻。

善用不可能

在合理使用的情况，「夸张」是广告中的工具。不要害怕让广告出现奇怪的、超现实的、甚至不可能的效果。

宜家装配服务的广告灵感来自彭罗斯三角形，这是3D三角形中的“不可能”的插图。宜家通过以类似的方式操纵它的产品图像来表现彭罗斯三角形，说明“难度”和“复杂性”的概念。

就像初的彭罗斯三角形一样，这种设计非常吸引人，并且在日常图像上用简单但不可能和旋转，巧妙地捕捉了宜家想要表达的信息。

能用图像就不用文字

在许多创造性的思想流派中，有一个“Show, Don’t Tell”的规则，它规定你在展示时不应该解释某些东西，而且在广告方面也不例外。

Curtis Tea的这则广告选择通过可视化嗅觉和味觉来表现而不是文字表达。他们本可以简单地在页面上写道“这种茶有非常浓郁的橙子和巧克力味道”，但他们选择通过将橙色呈现出茶壶的形状来展示它的味道。

制造动感

想要代表产品的速度，敏捷性和移动性，但不知道怎么在平面广告上操作？那么来看一个这样的例子——

运动中的液体和Ajax湿巾，两边溢出的粉红色与中间的形状形成鲜明对比。运动线条、高光和阴影的使用，有助于捕捉这两种对比形状以及他们的运动状态。

在广告中使用移动有助于从平面媒体呈现动感，并有助于表现速度和移动。因此，如果想要显示产品的快速和快速，就考虑使用形状，阴影和运动线来创建动态效果。

使用认知度高的元素

聪明的广告人会在作品中加入一些老少皆知的图片、人物等元素，并赋予这些人们习以为常的元素创造性的意义。

来看看韩国三星广告的案例。在三星nxmini广告中，画面上的向日葵、烟斗、油漆以及相机上的肖像让消费者一目了然：这个拿相机的男人就是鼎鼎大名的画家文森特·梵高呀。再看广告语——“非一般的自拍”，连擅长画肖像画的梵高都扔下了画笔，对三星相机的自拍功能甘拜下风。

通过使用一个标志性的人物和概念，给它一个新的、有趣的意义。这种设计在消费者之间创造了各种各样的段子，同时也为产品带来了一些文化。因此，广告要想营销出热门话题，就不要害怕使用人们已经熟知的一些想法和概念，但记住一定要赋予它们新的含义。

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