logo是徽标或者商标的外语缩写， 是logotype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。
在logo设计之初，应站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志，为品牌长远发展提供延伸空间。
1.标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。
2.标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别元素，须将品牌战略定位，用色彩表达。
3.标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值匹配。
4.标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。
5.标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。
logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：
①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观。
②用反差、对比或边框等强调主题。
③选择恰当的字体。
④注意留白，给人想象空间。
⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感.
品牌标志/logo在保持原先造型、元素或结构的基础上，作出的更加适应时代需求的调整，多数为微调，是一种形象的美容，这种做法化的传承了原先企业的文化和品牌价值，便于消费者、受众的理解和接受，其推广成本和风险性小，为保险和稳妥。案例有2013年央视网更新的标志。